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當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期是以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期。黨和國家事業(yè)的發(fā)展離不開良好的外部輿論環(huán)境。我們要深刻認(rèn)識推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局的緊迫性和必要性，抓牢全面提升國際傳播效能的新契機(jī)。

從國際角度看。世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，局部沖突和動(dòng)蕩頻發(fā)，全球性問題加劇，不確定、難預(yù)料因素增加，世界在進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期。在此背景下，大國博弈日趨激烈，美西方對我國的打壓遏制不斷升級。近年來，伴隨著美國對華戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，西方媒體亦將中國議題納入整個(gè)世界話語體系中予以建構(gòu)。綜觀近年國際輿論場熱議的一些顛倒是非的涉華話題，都是這種“建構(gòu)”的產(chǎn)物。這不僅影響了國際社會對于中國的正確認(rèn)知，也在很大程度上干擾著國內(nèi)民眾共識的達(dá)成。此外，西方國家還利用傳播平臺的優(yōu)勢，對我國發(fā)起各種“輿論戰(zhàn)”“認(rèn)知戰(zhàn)”，試圖抹黑我國國家形象，否定我國正當(dāng)發(fā)展的權(quán)利。當(dāng)此之際，打破西方國家的話語壟斷以及國際社會對于中國的刻板印象，讓世界了解真實(shí)、立體、全面的中國顯得越來越重要。

從國內(nèi)角度看。隨著我國日益走近世界舞臺中央，世界各國也更加期望深入了解中國，期盼在重大國際問題上聽到來自中國的聲音。但是，我國目前的對外傳播體系與我國綜合實(shí)力還不匹配，存在著信息流出流進(jìn)的“逆差”、中國真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”以及軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。這說明，過去一個(gè)時(shí)期，我們在構(gòu)建對外傳播格局的思想認(rèn)識、組織規(guī)劃、制度安排、理論研究等方面相對還存在一定欠缺。比如，協(xié)同傳播的概念比較淡薄，對外傳播資源比較分散，各機(jī)構(gòu)之間協(xié)調(diào)不足；針對不同區(qū)域、不同國家、不同群體的分眾化傳播能力亟待加強(qiáng)；從國家層面對“大外宣”進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、全面規(guī)劃、協(xié)同實(shí)施、合力推進(jìn)的管理體制和工作機(jī)制還有待健全；等等。這就要求我們深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，通過深入調(diào)研總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、尋找差距，進(jìn)一步形成更加完善、更加集約、更加科學(xué)的國家戰(zhàn)略傳播總體規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

（作者為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）

來源《人民日報(bào)》

策劃制作 楊春凌

編輯 楊桂林 王瑤 秦文競

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三審 陳翔