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茅臺中秋動銷暢旺并公布重大利好,市場信心提振前景可期

 2024年中秋節(jié)白酒市場引發(fā)各界廣泛關注,盡管整體市場表現(xiàn)不溫不火,但貴州茅臺作為醬酒乃至中國高端白酒的代表,在其價位帶仍體現(xiàn)出剛需屬性,終端動銷良好,需求量在節(jié)日期間激增,庫存周轉(zhuǎn)明顯加快,部分地區(qū)的飛天茅臺甚至供不應求,整體表現(xiàn)遠超市場預期。


 9月20日,貴州茅臺發(fā)布公告,宣布將以自有資金斥資30-60億元注銷式回購股份,這是公司上市23年以來首次注銷式回購。也是自8月宣布加大分紅力度以來在資本市場的又一重大積極舉措,勢必進一步提振投資者和市場信心。


 而更重要的是,無論是酒類經(jīng)銷商、消費者,還是投資者和財經(jīng)專家,都對貴州茅臺表現(xiàn)出堅定不移的高度信心。這些比黃金更珍貴的信心昭示了茅臺的價值沒有改變,茅臺的發(fā)展沒有停滯,茅臺的未來依舊可期。


 經(jīng)銷商堅信茅臺消費需求


 信心首先來自于經(jīng)銷商。多名經(jīng)銷商表示目前貴州茅臺產(chǎn)品的需求和動銷仍然相當旺盛?!敖衲旮叨税拙频乃投Y需求和商務需求可能比去年略微下探了一點,但是整體消費仍然良好”,一位銷售多種名酒的酒商說道。


 今年以來,茅臺酒銷售環(huán)節(jié)的各個鏈條都更加理性,在日常的銷售中保持快速流轉(zhuǎn)。既提高了周轉(zhuǎn)率,也保障了消費者的利益,實現(xiàn)了貴州茅臺、經(jīng)銷商和消費者的“三贏”?!半m然有很多客戶提前預訂,但我們會保持均衡銷售,因為一旦提前售罄將會導致供不應求,造成市場價格波動,這樣對客戶來說也是一種傷害”,一位北京酒商表示。


 相當多經(jīng)銷商的成交量取得增長。陜西西安一位商貿(mào)有限公司負責人表示自家茅臺酒整體消費,不僅高端產(chǎn)品15年、30年、50年年份酒持續(xù)有需求且銷量不錯,飛天茅臺酒更是供不應求。而另一位山東經(jīng)營茅臺酒多年的酒商表示:“我們今年每個月的成交量同比都是增加的,可能是因為我們茅臺系列酒品類齊全而且經(jīng)營時間久,老客戶甚至會主動介紹新客戶過來”。


 經(jīng)銷商對貴州茅臺滿懷信心和期許,河南鄭州一位茅臺酒批發(fā)渠道酒商提到:“我相信茅臺未來市場動銷狀況還會更好。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到渠道結(jié)構(gòu),我對茅臺充滿了信心!”。這名酒商經(jīng)營名酒近20年,其間多次經(jīng)歷了白酒行業(yè)的周期,并最終選擇將業(yè)務聚焦于茅臺酒及醬香系列酒。


 多位投資者看好茅臺


 投資者也對貴州茅臺的后市表現(xiàn)充滿信心,認為經(jīng)過本輪調(diào)整逐步達到新的均衡穩(wěn)態(tài),其中長期投資價值將逐步體現(xiàn),并對板塊估值形成新的支撐。眾多境內(nèi)外基金和中小投資者紛紛選擇增持,用真金白銀表示了對貴州茅臺的信心和支持。


 國內(nèi)公募頭部企業(yè)易方達旗下的易方達長期價值基金二季度內(nèi)增持13.68萬股貴州茅臺,將其買至第四大重倉股,基金經(jīng)理郭杰表示,他重倉持有的消費類個股因為其面向大眾、重復消費、品牌化的屬性,商業(yè)模式的穩(wěn)定性和持續(xù)性更強,面對經(jīng)濟波動具備很強的韌性。悲觀認定業(yè)績持續(xù)下滑甚至沒有未來的看法,明顯行業(yè)自身的屬性相左?!拔覀儗Υ祟悅€股未來的前景充滿信心,在當前市場出現(xiàn)悲觀定價時堅定持有,預期能夠獲得穩(wěn)健的回報”,郭杰表示。


 境外資本也對貴州茅臺看好。美國資管頭部企業(yè)資本集團(Capital Group)旗艦基金“歐洲太平洋成長基金”在二季度顯著增持,由一季度末的490.98萬股增加至523.22萬股。資本集團旗下另一只基金“新世界基金”在二季度增持幅度高達49.60%,并在研報中表示其投資組合經(jīng)理在中國市場傾向于選擇“具有強大現(xiàn)金流和市場主導地位的公司”。


 普通投資者和知名財經(jīng)專業(yè)人士也不乏對貴州茅臺堅定看多,在社交媒體上引起廣泛討論。9月18日下午,知名作家紫金陳曬出自己的補倉,再度加倉兩筆,合計約63.6萬元。另一位長期持有茅臺的資深企業(yè)家、投資人段永平近期也在社交媒體上“力挺”茅臺,表示茅臺的價格一直在變,但價值一直都在,“20年后回頭看,茅臺應該比黃金好不少?!?/p>


 貴州茅臺在資本市場的積極舉措更進一步提振了投資者和市場信心。9月20日,公司發(fā)布公告將動用自有資金30億元至60億元回購注銷股份,這是貴州茅臺上市23年來首次實施注銷式回購。上市公司回購股份本身就是對股價的巨大支持,而與大多數(shù)回購用于股權激勵或員工持股不同,將回購股份直接注銷以減少公司股本,不僅在支持股價的同時提高了公司業(yè)績水平,更維護了廣大投資者的利益,是實實在在的利好,必將顯著增強投資者信心。


 有信心、有實力、有能力穿越周期


 信心不僅來自于外部,貴州茅臺對自身也充滿信心。茅臺管理層指出:茅臺酒的基本屬性沒有變,基本需求面也沒有變。過去幾十年,白酒行業(yè)經(jīng)歷了幾輪調(diào)整,每一次茅臺都以較強的定力和實力平穩(wěn)穿越周期,并獲得了更好的發(fā)展。貴州茅臺有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。


 憑借貴州茅臺強大的品牌價值和優(yōu)秀品質(zhì)的獨特性,其在現(xiàn)金流、經(jīng)銷商體系和用戶粘性上都具有巨大不可比擬的優(yōu)勢,這些正是貴州茅臺能夠穿越周期的底氣。在“消費理性+價格理性”的時代下,白酒企業(yè)經(jīng)營勢必進一步分化,對于貴州茅臺這樣擁有強大品牌力和豐富產(chǎn)品線、能夠覆蓋多個價格區(qū)間的頭部企業(yè),未來發(fā)展空間只會更加廣闊。


 在宏觀經(jīng)濟環(huán)境方面,隨著美聯(lián)儲于9月18日大幅降息,正式開啟了全球降息周期。有專家近日就曾表示,美聯(lián)儲降息后,海外至少有四五千億的美元可以回流到中國市場,這給中國帶來了更多宏觀政策施展空間,對實體經(jīng)濟和消費信心都將產(chǎn)生較大的修復,中國未來有望將迎來新的資產(chǎn)周期。


 展望未來,隨著宏觀消費環(huán)境的改善,白酒行業(yè)走出本輪調(diào)整周期步伐加快。作為頭部企業(yè)的貴州茅臺,其動銷情況和營收增長勢必進一步提升,以自身的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展,回報經(jīng)銷商、投資者等各個利益相關方的信心。



來源 財新網(wǎng)

編輯 沈仕衛(wèi)

二審 徐思雨

三審 李勛